ハッシュタグ検索の表示方法が変更に？
昨年から写真を撮るようになり、休止していたインスタグラムを再開。こつこつ投稿していると「いいね！」やコメントもたくさんいただけるようになり気を良くしていたんだけど、2023年10月半ばごろから反応が顕著に減り始めました。
投稿する写真の傾向を変えてみたりフォロワー外にもつながるためハッシュタグの入れ替えを行っても、改善された気がしない。フォロワーに対してはいつも通りなのだけれど、フォロワー以外に対するリーチ数が戻らない。投稿が外に広がっていかない。
どうやら最近になってハッシュタグ検索の仕様が変更され「人気の投稿」しか表示されなくなっているみたい。
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インスタ検索で「最近の投稿」が表示されない問題
このところインスタでハッシュタグ検索をしても「人気の投稿」しか表示されず、以前は見ることのできた「最近の投稿」は表示されません。「フィルター」があるのでここから最新表示に切り替わるのかと思っていましたが、フィルターにあるのは「トップ投稿」と「最近のトップ投稿」のみ。
ためしに「最近のトップ投稿」に変更してみたところ……ううん、若干並びが変わったかな。
この仕様変更により最新の投稿が表示されなくなり、すでにたくさんのフォロワーを獲得している人気アカウントの投稿しか表示されません。私のような弱小アカウントだったり、新しくアカウントを作成したばかりのアカウントがハッシュタグからの流入を期待するのは難しくなっているようです。
2022年4月からハッシュタグ仕様変更のテストが行われていたみたい
調べてみると2023年4月ごろには「最近」タブが無くなり新しい順に表示できなくなったと報告する人がちらほら。さらに調べてみるとその前年2022年4月、ハッシュタグに関する新たな取り組みをテストしているとインスタPRチームがX（旧Twitter）に投稿していました。
“小規模なグループに対して、ハッシュタグの「トップ」と「リール」タブにより最近のタイムリーなコンテンツを表示し、「最近」タブを削除するテストを行っています。最新情報をチェックできる状態を保ちながら、人々がハッシュタグで、より興味深く、関連性のあるコンテンツとつながるのに役立つかどうかを確認したいのです。”
このテストの試験期間を終え、全ユーザーへのロールアウトが完了したのかもしれません。とすると、今まで影響を受けていなかった（ように感じていた）のはむしろ幸運。
いまは検索結果を新しい順にソートできない？
アルゴリズムまでに及ぶ変更かどうかは不明ですが、インスタグラムの検索方法が変わったことで最近の投稿が表示されなくなっているのは間違いありません。
表示方法の変更はアプリ版だけでなくブラウザ版も同様で、なんならブラウザ版はフィルターも機能していないことがあり、人気投稿しか表示されません。ハッシュタグ検索は新規投稿をフォロワー以外の人にも見てもらえる貴重な機会だったのですが……。
フォロワーの多くないアカウントが多くの反応をもらう（エンゲージメントを高める）にはハッシュタグ検索からの流入に頼る必要がありましたが、投稿から短時間の間に多くの人からいいね・コメント・保存されるアカウントでないと、現状は検索結果や発見タブに表示されません。
Threadsをはじめ別のSNSなどから誘導するしかない？
ハッシュタグ検索からの流入を見込めない、期待できないため、それ以外の方法で表示を増やし、反応をもらうしかありません。
いいねやコメント周り（あまり良くないみたいですが）。別の SNS やブログ、YouTube 等から誘導する。人気アカウントにリポストしてもらうなど？
最近、インスタグラムのタイムラインに Threads（スレッズ）の投稿が挟み込まれるようになりました。スレッズから呼び込むというのも一つの手法かもしれませんね。
まとめ：現状はインスタ検索で最新の投稿を見ることはできない
というわけで2023年11月現在、インスタグラムでは多くのユーザーで「最近の投稿」（最新の投稿）が見られない、表示されなくなっています。多くのフォロワーを抱える人気アカウントは別にして、弱小アカウントや作成したばかりのアカウントは以前ほどハッシュタグ検索からの流入を期待できません。
フォロワー以外の人にも自分の投稿を見てもらうためには Threads をはじめとする別のSNSを使うなど通常の写真投稿とは違った努力が求められます。
