『ポケモンGO』がもたらした生活行動の変化：課金ユーザーは全体の1割、リアル社会にも経済効果ほか

2016年8月16日

2016年8月20日

株式会社インテージが15日、スマートフォンアプリ『Pokémon GO （ポケモンGO）』がもたらした生活行動の変化の調査をインターネットで行い、その分析結果を発表しました。調査は、インテージ・ネットモニター“キューモニター”のうち、『ポケモンGO』利用経験のある16～69才の男女1335名を対象に実施されました。

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『ポケモンGO』配信から10日後の利用状況、20〜34歳女性にも支持

i-SSPのスマートフォンアプリ接触ログを用いて、『Pokémon GO』の利用率をトラッキングしたデータを見ると、最も利用率が高くなったのはT層（15～19才の男女）でした。7月26日時点では27.5％まで上昇。その後ゆるやかに低下し、23％前後で推移しています。

F1層（20～34才の女性）にも支持。開始こそ出足は15〜20%と3番手につけていたものの、徐々に利用率が増加し、7月31日時点ではM1層（20～34才の男性）を若干ですが上回っています。男性の方が利用率が高くなっている中で興味深い傾向です。

『ポケモンGO』の集客力をチェック

「ポケストップ」が集中する都市部の公園では、深夜でも大勢の人が集まるようになりました。実際のところ、『ポケモンGO』に人を動かし、特定の場所に集める力がどれほどあるのかも調査が行われました。

調査が行われたのは、鶴舞公園（名古屋市昭和区）。ドコモ・インサイトマーケティングが提供する「モバイル空間統計」の速報集計値を用いて検証されました。この結果、昼過ぎから夜間にかけて客数が増加し、18時台には平常時を2,500人ほど上回る滞在人口が観測されたということです。増加分のすべてが必ずしも『ポケモンGO』プレイヤーとはいえませんが、23時台になってもなお前週との比較で2,000人前後の増加をキープしていたということで、『ポケモンGO』の影響は大きかっただろうとされています。

夜ランを定期的に行っている僕の個人的な感想としても、深夜帯としてはこれまでに見たことが無いほど多くの人が公園内を歩いている、滞在しているのを見ているので、『ポケモンGO』目的の方は少なくないだろうと思います。

周辺市区町村からも集客

調査に使われたサービス「モバイル空間統計」では、性・年代と同様に、契約上の利用者の居住地を基本属性として利用することができるのだそう。それによると、16日と23日を比較して見た時に、昭和区・中区といったいわゆる地元エリアからのユーザーよりも、名古屋市の周辺区、名古屋市以外の市町村からの流入者割合が増加。特に深夜は地元以外からやってくるユーザーが増えたということです。

アプリ内課金：無課金が9割

『ポケモンGO』には、いわゆるガチャのような確率でレアキャラクターを入手できる課金要素はありません。その代わりに、ポケモンを捕まえる「モンスターボール」や一定時間ポケモンが出現しやすくなる「おこう」「ルアーモジュール」、一定時間経験値が増加する「しあわせタマゴ」などのアイテムが有料で販売されています。強化に必ずしも必要なアイテムではないわけです。しかしそれでも売上ランキングで1位になるなど、相当な消費が予想され、この点も調査対象に。

結果、課金せずとも十分に楽しめることもあって、課金せずに無料のまま遊んでいるユーザーは9割を超えました。