企業の会計報告、決算などで、「sell-in」「sell-out」「sell-through」という言葉が出てくることがあります。ゲームメーカーに限りませんけれど。任天堂の決算でも見かける機会が増えてきています。
混同しやすいこれらの単語。いったいどういう意味なのか調べてみました。
「sell-in (セルイン)」「sell-out (セルアウト)」「sell-through (セルスルー)」とは
「sell-in (セルイン)」とは
「sell-in (セルイン)」の意味を調べてみると、「メーカーから小売店（販売店）に商品を販売すること」という説明が出てきます。自社で保有している製品・商品を市場・顧客へと出す「出荷」ということになります。同じ出荷の意味でshipmentも使われますね。
ゲームメーカーが決算で発表する売上・販売数は、このセルイン（出荷）で計上されている場合がほとんどです。
メーカー倉庫→問屋・販売店
「sell-out (セルアウト)」とは
一方の「sell-out (sellout、セルアウト)」とは、「小売店（販売店）から消費者に商品が販売された状態」を指しています。ゲーム業界の決算では、メディアクリエイト集計や NPD、GfK のデータを用いる場合に、「実売数」として「sell-out (セルアウト)」が使われることがあります。
もしくは、自社で実数を把握できるオンラインストア（ニンテンドーeショップや PS Store など）の販売数量を示す場合などで使われることがあります。
「sell-through (セルスルー)」とは
もう1つの「sell-through (セルスルー)」とは、「sell-out」と同じく「小売店（販売店）から消費者に商品が販売された」状態を示す言葉。こちらも実売数として使われています。
販売店・小売店→消費者
