Activisionが『Skylanders』シリーズで開拓し、ディズニーや任天堂、そして昨年はレゴが参入し、ビデオゲームの新たなカテゴリーとしてここ数年市場の拡大が続き、小売に貢献してきた「Toys-to-Life」ですが、2016年は変化が起きているようです。

2015年は過去最高の販売規模に

『LEGO Dimensions』でLEGOが参入した影響もあって、UKにおける2015年の「Toys-to-Life」市場は過去最高の売上を記録。1億2900万ポンド以上のゲームやフィギュア/関連商品を販売しました。

GfKの調査によると、ゲームの最新作『Skylanders Superchargers』か『LEGO Dimensions』『Disney Infinity 3』のいずれかを所有するUKの消費者は62万人以上。

しかしながら、ゲームの販売は伸びている一方で、消費者がこのカテゴリに消費する金額は減少しています。

Toys-to-Life市場の2016年は、二桁減の逆風

2016年1-4月期、『Skylanders』や『Disney Infinity』『amiibo』『LEGO Dimensions』を含む「Toys-to-Life」市場の売上は、2015年の同時期と比較して12.1%ダウン。昨年のこの時期、『LEGO Dimensions』はまだ発売されていなかったにもかかわらずです。今年は売上が大幅に減少する、逆風のスタートとなりました。

販売額の減少は、「Toys-to-Life」商品で大幅な割引が行われている影響もあるとMCVは指摘。例えば『Skylanders Superchargers』のスターターパックは、セインズベリーズのようなショップでは15ポンド未満で販売されているということです。

Activisionは『Skylanders Superchargers』のパフォーマンスについて、予想を下回ったと報告。今年はアニメや新作の投入で巻き返しを図ります。Disneyは『Disney Infinity』シリーズについて、事業を終了すると発表しました。一方で新参の『LEGO Dimensions』は、昨年UKで最も成功した「Toys-to-Life」となるなど明暗が分かれました。

任天堂の『amiibo』は他社の商品とは異なり、1つのシリーズに依存せず、複数に対応する形を採用。その分1つのソフトで見られる連動要素は浅くなってはいますが、人気の高いキャラクターはコレクション目的としても購入されており、安定した販売が続いています。

2016年3月期、『amiibo』や周辺機器を含む部門の売上高は前期比36.%増の520億円を記録しました。任天堂は今後も『amiibo』のラインナップ充実を図るほか、『amiibo』を使った新しいゲーム体験を提案し、さらなる販売拡大を目指すとしています。

amiibo シオカラーズセット[アオリ/ホタル]
メーカー: 任天堂
発売日: 2016-07-07
シリーズ: スプラトゥーンシリーズ

この記事が気に入ったら
いいね ! しよう

Twitter で

Amazon セール・キャンペーン

Amazonチャージ初回購入で1,000ポイント還元

Amazonの買い物なら、Amazonギフト券を使うのがお得。Kindle本の購入にも使えるAmazonギフト券(チャージタイプ)は、現金で5,000円以上の残高を追加するたびにポイントが貯まります。

通常会員なら最大2.0%、プライム会員なら最大2.5%がポイント還元。

今なら初回購入で1,000ポイントがもらえる。

Amazonチャージ 初回購入限定キャンペーン

Amazonチャージ、2回以上利用でポイント2倍(6/19まで)

Amazonチャージを2回以上、各5,000円以上チャージするとポイント付与率が2倍になるキャンペーンが実施中です。チャージするだけで最大5%還元とおトク。

Amazonギフト券チャージ : 期間中2回以上チャージしてポイント2倍

Kindle Unlimited キャンペーンプランに申し込む

Amazon Music Unlimited (6/16まで)

6500万曲以上が聴き放題となる音楽配信サービス Amazon Music Unlimited を3か月無料で利用できるおトクなキャンペーンが実施中です。対象は新規に申し込む方。再登録の場合は3か月間月300円で利用可能です。

Amazon Music Unlimited を無料でお試し

Amazonパントリー おまとめボックス

食料品や日用品を、ひと箱にまとめて1回で受け取れる。いつもの買い物の手間を減らせる「Amazonパントリー」を、すべてのAmazonユーザーが利用可能に。買い物がお得になる割引クーポンなども配布。

Amazonパントリー 対象商品をチェック